2024年11月19日(火)まで、「代官山 蔦屋書店」でりんごジュースブランド〈La mela／ラ メラ〉のポップアップストアが開催中。会場ではりんごジュースを取り巻くさまざまなカルチャーを発信する雑誌やプロダクトも販売。
🍴FOOD
りんごジュースから派生した雑誌やプロダクトに注目！
「代官山 蔦屋書店」にて〈La mela〉のポップアップが開催中
〈La mela〉は、りんご農家の叔母を持つ中澤瑠梨さんが立ち上げた⻑野県産ストレートりんごジュースのブランド。“Your choice made future of us.(あなたの選択が私たちの未来を作る)”をコンセプトに、りんごの生産者の高齢化問題や後継者問題に向き合いながら、消費者との架け橋となって課題改善に取り組んでいる。
そんな〈La mela〉は、ローンチから2周年を記念して、「代官山 蔦屋書店」にてポップアップイベントを開催中だ。会期中は、今夏収穫したばかりの新鮮なジュース、〈SUN TSUGARU〉と〈FUJI〉が並ぶ。
ミルキーでさっぱりとした風味。 SUN TSUGARU 1,000ml ¥1,980
芳醇でジューシーな味わい。 FUJI 1,000ml ¥1,980
エチケットデザインのグラフィックは、品種ごとに異なる収穫時期の⻑野の景色をイメージ。そのほか、各種200mlのボトルも展開あり。
また、2周年を記念した雑誌『La mela magazine』も制作された。誌面では、インタビューに加えて、ブランドのアイデンティティを体現したファッションページや取り扱い店舗一覧を掲載。りんご農家の実情の記録とともに、第一次産業の魅力を発信する内容になっている。
雑誌『La mela magazine』 ¥1,650
雑誌『La mela magazine』内の写真。
雑誌『La mela magazine』内の写真。
さらに、これを機に、⻘森県の老舗〈木工店木村木品製作所〉と共同制作したプロダクトの発売もスタートした。
「後継者がいなくなってしまい、農地転用などで切り倒したりんごの木を材料にしています。水分量も多い果樹は、1年ほど乾燥させることで、やっと木材として使用できます。木目が美しくしっとりとした手触りが特徴的です」と、ディレクターの中澤さん。
自然の中に無数に存在する“石”に着想を得たプレートは、うっとりするほどすべすべの木肌。りんごの木石型プレート 各¥14,600
おいしいりんごジュースはもちろんのこと、生産者が抱えている問題も知ることができる〈La mela〉のポップアップ。お見逃しなく。
ℹ️
【La mela 2nd anniversary in DAIKANYAMA TSUTAYA BOOKS】
会期＿開催中〜2024年11月19日(火)
営業時間＿9:00〜22:00
会場＿代官山 蔦屋書店3号館1階料理暮らしフロア
住所＿東京都渋谷区猿楽町17-5
Tel_03-3770-2525(代官山 蔦屋書店)
Text_Nico Araki
