「ZOZO」が2022年に東京・表参道にオープンした初のリアル店舗「niaulab (似合うラボ) by ZOZO」。毎月、抽選に当たった人だけ(初月の当選倍率は約270倍!)が、AIとファッションのプロによる超パーソナルスタイリングを受け、自分の「似合う」を見つけることができるサービスだ。今回は、ginzamag.comでチャーミング・バスターズ・クラブとして活躍している乙部真麻さんが体験!
2時間以上貸切で新しい自分が見つかる!?表参道のパーソナルスタイリング「似合うラボ by ZOZO」を体験
“似合うラボ”ってこんなところ
「ZOZO」独自のAIとプロのスタイリストによって自分の「似合う」が見つかる、超パーソナルスタイリングサービス「似合うラボ by ZOZO」。コンセプトは、“試着室に飛び込む”!その名の通り、店内には「ZOZOTOWN」で扱っている常時700点以上の幅広いブランドアイテムをラインナップ。洋服やバッグ、シューズ、アクセサリーなどがずらりと並ぶ。この特別な空間を、なんと1人で2時間以上貸し切りできる。憧れのクローゼットを持ったかのような感覚を味わえるのだ。
今回、体験するのは、チャーミング・バスターズ・クラブの一員である乙部真麻さん。「とにかく歩くのが好きなので、ほぼ毎日デニムパンツ。カジュアルな服装が多いですが、色ものやスカートにも挑戦してみたい」と、ワンパターンを打破すべく、“似合う”を見つけて新たな自分と出会うまでのプロセスをレポート!
実際に試着できるのは3ルック。ファッションコーディネートアプリ「WEAR」が持つ、約1,300万件のコーディネートデータをもとに構築された「似合うラボAI」が、事前のカウンセリングシートの回答結果をもとにコーディネートを提案。それを参考に、現役で活躍中のプロのスタイリストやヘアメイクアップアーティストがスタイリングをトータルで考えてくれる。その人の悩みをヒアリングしながら、“なりたい姿”、“いつものスタイルをアップデート”、“スタイリストによるお任せ”など、さまざまなアプローチで新しいスタイルを見つけ出す。
3タイプのスタイリングにチャレンジ
「毎日のように着ているデニムはやっぱりはずせないですね」とラックを吟味する乙部さん。あくまでその人らしさを尊重するために、普段の服装からかけ離れすぎないというのも、提案における一つのポイント。
スタイリングを3つに絞り込んだら、いざ、試着!それぞれのスタイリングに合うシューズやバッグ、アクセサリーもスタイリストの武田さんと相談しながら決めていく。「服で冒険をしたら小物は普段から好きなテイストの延長で選んでくれるなど、バランスのとり方も参考になります。広々とした特別感のあるフィッティングルームで、着替えている時間も楽しい」(乙部さん)
スタイリングは、試着するたびにその場で撮影。ミラーディスプレイにすぐさま大きく映し出される。3つの中から、自分のベストを1つ選び、スタイリングに合うヘアメイクを施して完成に近づけていく。乙部さんが選んだのは、ガラリと印象が変わった
LOOK3
。「着慣れたデニムやブルーとも迷ったけれど、せっかくだからカラー×カラーを!自分では1番選ばないスタイリングだからこそ、心が動きましたね」(乙部さん)
プロが引き出してくれる“スタイリングに似合う顔”
スタイリングが決まったら、鮮やかな黄色いカーテンで囲まれたメイクルームへ。「ZOZOTOWN」上のコスメ専門モール「ZOZOCOSME」で販売されているコスメがずらっと並べられた夢のようなドレッサー。「いつもは赤リップが定番。服によってメイクを変えるところまで気が回らないことが多いので、どう変われるのか楽しみです」(乙部さん)
スタイリングが完成
ヘアメイクまで完成したら、“niau”のネオン管前や、店内の写真映えスポットでプロのフォトグラファーによる撮影会。「体験前の写真とは表情まで変わってる!」と乙部さん自身が驚いた通り、自然と表情もきまってくる。
帰りにもたのしみが!
最後に渡されるのは「似合うラボ by ZOZO」に浸れるようなオリジナルグッズのおみやげ。アイテムには、ひとつひとつ意味が込められている。
驚くことに、こんなに至れり尽くせりなのに一切お金はかからない!「似合うラボ」で得られた体験者の悩みや好み、提案されたスタイリングといったデータは、今後「ZOZOTOWN」などの既存サービスで“似合う”の研究に活かしていくとのこと。プロの力を借りて、新しい自分と出会うことができるチャンス。ぜひ一度応募してみては?
「niaulab by ZOZO」
住所: 東京都渋谷区神宮前4-25−15 エスポワール表参道ビル 地下1階
料金: 無料
体験時間: 約140分
*完全予約制(毎月1日より次月の体験予約を応募受付開始)
5月の体験予約は、4月1日(土)〜7日(金)に応募受付。
以下公式サイトから応募できます!
Photo: Kaori Ouchi Text: Nico Araki