No.329 / 2024年10月11日発売

MAGAZINE

〈無印良品〉理想のニットの条件

PROMOTION

“受け継いでいく楽しさ”を再発見するポップアップ開催

中島セナ×〈ポロ ラルフ ローレン〉

立花恵理が巡る新ショップは、コーディネートアイデアの宝庫！

〈アティセッション〉新宿店で最旬服に出合う

アップデートした名作バッグ〈ル ロゾ〉と共に

堀田真由と〈ロンシャン〉のひと時

PLAYバッグを抽選でプレゼント！

メイリンが着る〈DIESEL〉“日常の中にきらめくサプライズ”

秋冬新作をまとったゲストたちをキャッチ

〈アンスリード〉青山店がリニューアルオープン！

モダンなオリジナルブランド〈HER.〉を解剖

新生セレクトショップ「HER.」がオープン！

アーカイブプリントをあしらったカプセルコレクションが発売

〈ポール・スミス〉ウィメンズラインの30周年を祝う

INTERVIEW

今週末したい5つのこと

LIFESTYLE

編集Kのユニフォーム観察 vol.4

No.328 / 2024年9月12日発売

松山ケンイチ（桂場等一郎）の全話視聴Xに引き込まれて見返したくなる！

『虎に翼』イメージイラスト（4/4）／まつもとりえこ

CULTURE

熱くて優しい、市川実日子さんの餃子

COLUMN

ブルームーン　カクテル　お酒　バー

藤本 佳奈子さん

BEAUTY

ジョニー楓「愛となぐさめの星占い」

都心のワンルームから郊外の素敵な一軒家まで、センスのよい人の自宅をSNAP！おしゃれだけど実用的。センスのよい人たちが暮らしている部屋の「リアル」が盛りだくさん。インテリアの参考に。2018年12月から続くginzamagの人気連載。

私と部屋

毎日22時に更新。タロット使いのJON（犬）が、あなたのために毎日リーディング。その日の「対策」を星座別にお伝えします。

JON（犬）の毎日占い「 今日を過ごすヒント」

占い師章月綾乃さんによる、12星座別月間占い。星の声に耳を澄ませれば、過ごし方のヒントが見えてくる！ あなたの現在地点と今月の運勢は？

章月綾乃「開運レター占い」

おしゃれな人の持ち歩きコスメや、ポーチの中身を紹介。美の3か条、お気に入りの美容アイテムも伺い、美しさの秘密に迫ります。2018年4月から続く、ginzamagの人気連載。

きれいな人のポーチの中身

動くイラスト「メタ・イラストレーション」で注目を集めるクリエイター小川雄太郎さんが手掛ける連載漫画『トップスドッグズ』。洋服を模した犬のキャラクター“ロン”のゆる〜い日常をお届け。

トップスドッグズ

"ききたい"楽曲と、"きたい"服！
音楽とファッションの特集です

GINZA10月号

時代の空気を映し出す
モードなドラマたち

GINZA11月号

地価の高いエリアのため、小さな一室かと思いきや、「IDEA」のショップ、オフィス、配送作業所は建物の3フロアにまたがっている。迎え入れてくれた共同設立者のデヴィッド・オーウェン（David Owen）は、「ここにはかつてエルトン・ジョンが事務所を構えていたんだよ」と、その歴史を教えてくれた。実は、この建物はずっと以前より「IDEA」の拠点だったそうだ。「保管場所として、ある部屋の棚の半分を借りて、ヴィンテージブックを並べたことから始まった。棚のもう半分は、誰かのポルノ雑誌で埋められていたよ(笑)」 (*かつてSOHOは性風俗産業が栄えていた)

アートブックのコレクターであった写真家のアンジェラ・ヒル（Angela Hill）とデヴィッド（ふたりはパートナーだ）は、今はなきパリのショップ「コレット（colette）」からの誘いで「IDEA」を始めた。オンラインショップと並行して、彼らは予約制のショールームに顧客を招いた。ビジネスが拡大するにつれ、建物内の他の部屋もじわじわと借り進め、今では4階建てのビルの地上階を除いた3フロアが「IDEA」のものに。

店は通りからは見えず、ショップに入るためにはチャイムを鳴らす必要がある。「IDEAをめがけてくる人しか入れないのはいいこと」とデヴィッドは言う。希少で高価な印刷物を扱う以上、一種のフィルターは必要なのだという。実際、そのおかげで顧客ひとりひとりと接する時間も増える。「お互いに顔を見て話しながら本を紹介できるのは楽しいね。1冊の本に1000もの会話のきっかけがあるから、話にのめり込みすぎちゃって大変ではあるけれど」

2011年に開設したインスタグラムアカウントは、「IDEA」が世界中に知られるようになった大きなきっかけだ。現在、約55万人のフォロワーを抱え、強力な営業ツールとなっているが、今回実店舗をオープンした理由のひとつには、2021年に起こったインスタグラムのアルゴリズムの変化があるという。それまで時系列で表示されていたフィードの仕組みが変わったことで、投稿がフォロワーの2%にしか見られなくなってしまった。「それがビジネスの数字に大きく影響したわけではないけど、気分が落ち込んだよ。僕らは発見した素晴らしいものを、みんなとシェアするのを楽しんでいたから」。実店舗は、その興奮を直接共有できる新しい場所だ。

「自分たちがいいと思うものしか売らない」と自負する棚を見てみると、1980〜2000年代初頭に出版された「i-D」や「Purple」といった欧米のファッション・カルチャー誌や、名だたる作家の写真集と並んで、日本の雑誌や書籍が多いことに驚かされる。
「当たり前だよ。日本はユニークな本の宝庫だ。これは中国や韓国、ロシアといった近隣諸国ではみられないこと」とデヴィッド。「戦後、日本は西洋文化のキュレーションをしたんだ。欧米諸国のあらゆるカルチャーを買い漁り、独自の視点から何倍も面白く再編集した。〈セディショナリーズ〉の最大のコレクションは藤原ヒロシと高橋盾のもとにあるし、彼らはそのコレクションをまとめた一冊だって作った。一方で、リバー・フェニックスやマット・ディロンなどの、ちょっと笑えるようなファン本も日本でたくさん生まれていたよね」。日本の書籍は現代のクリエイターにとっても重要なリファレンスとなり、「IDEA」はそれを“再輸入”しているという。

「IDEA」では、大きく分けて、ヴィンテージブックの取り扱い、出版、アパレル販売の3つの事業を行っており、売上もそれぞれ約三分の一を占める。出版を始めたのは2014年。「10万人のフォロワーがいても、300ポンドのヴィンテージ本を実際に買ってくれるのは50人くらい。でも、みんな投稿は見てくれる。広告力は十分にあるわけで、それなら出版を始めてみようと」。まずはゴーシャ・ラブチンスキー（Gosha Rubchinskiy）と1冊10ポンドのZINEを出版したところ、300冊が3時間で即完売。「高価な品だけでなく、手ごろな値段のものも必要だと分かった」
そうして、ユニークな言葉があしらわれたトートバッグやキャップの制作にも着手。“I DON'T WORK HERE”“ONE NIGHT ONLY”といった絶妙なジョークや、“WINONA”や“DiCaprio”などセレブリティの名前まで、そこに書かれる軽妙なワードはファッションフリークを虜にし、今や世界中のセレクトショップで販売されている。ほとんど無限の可能性がある言葉のチョイスには、いくつかルールがあるらしい。問題や混乱を引き起こす言葉ではないこと。あるいは、他の誰かが商標登録していて、何か別の意味になっていないこと。そして、繁華街のマーケットなどで見かけるような明白なジョークでないこと。そうして考えられたウィットに富んだ言葉を目にすると、興味をそそられ、話しかけてみたくなる。「身につけるだけで、面白くてクールな人だと思われる。会話のきっかけにもなるし、相手のことも好きになるはずだ」

もしロンドンを訪れるならば、ヴィンテージブックからアパレルまで揃うショップに立ち寄ってみよう。運が良ければ、デヴィッドが出迎えてくれ、本についてのあらゆる話をしてくれるだろう。近々ロンドンに行く予定はない人にもチャンスあり。4月5日(金)、「IDEA」が新しく出版する、写真家 ナディア・リー・コーエンの新刊発売記念サイン会が「ドーバー ストリート マーケット ギンザ」にて開催され、デヴィッドも来日予定だ。彼に話しかけるきっかけに困ったとしても大丈夫──彼が着ているTシャツかキャップが助けになるはず。

IDEA

住所_101 Wardour Street, Soho, London, W1F 0UG. 
営業時間_9:00〜18:00(月〜金）、11:00〜18:00（土）、12:00〜18:00（日）

ロンドンの新名所。「IDEA」の実店舗がSOHOにオープン。

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