2023年秋冬の〈エムシーエム〉ヘリテージキャンペーンビジュアルに、スーパーモデルのシンディ・クロフォードが出演。過去と現在がリンクして時代を超えたスピリットが光る。
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〈エムシーエム〉キャンペーンにシンディ・クロフォードが登場
スーパーモデルが普遍的価値を表現
1976年、ミュンヘンで生まれた〈エムシーエム〉。2023年秋冬のヘリテージキャンペーンは、ドイツの歴史や文化を受け継ぎながら革新を重ねてきたブランドヒストリーを表現したもの。
ビジュアルの中では、アイコニックな「ヴィセトス」ロゴに飾られたいくつもの、そして何種類ものキャメル色のバッグが積み重なる。その前に座っているのは、90年代モード界を席巻した元祖スーパーモデルのシンディ・クロフォードその人。
実は、彼女の起用は今回で2度目。遡ること27年前、1996年にもシンディは〈エムシーエム〉とコラボレートしているのだ。
ユルゲン・テラー撮影の本キャンペーンでは、そんな過去のビジュアルもさりげなく引用。そしてアート・ディレクターのファビアン・バロンが、重ねられてきた時間と、変わらない価値との共鳴を見事に描き出した。
「1990年代、親愛なる友人ハーブ・リッツと初めての撮影を経験した、あの当時へ〈エムシーエム〉とタイムスリップしたような感覚になり、とても懐かしかった。〈エムシーエム〉のクラシックなバッグは時代を超越しています」(シンディ)
トートバッグやボストンバッグなど、時を経ても愛され続けるアイコニックアイテム。50代に入ってもなおポジティブなオーラを放ち続けるシンディの立ち姿とマッチ。
シンディが持つのは、最新作のモード・トラヴィア クロスボディ。2022年に発表されたロゴは、「MCM」の文字をリングの中にデザインしたもの。
キャメル色のバッグを積んで作る構図は、1996年にシンディが映ったキャンペーンへのオマージュ。肩にかけたモノグラム エンボスがすっきりとした「今」を演出する。
〈エムシーエム〉は、2023年6月のミラノファッションウィークで新たなブランドロゴを発表。同時に、ミラノのティナ・ルッツと、ソウルのデザイナーのケイティ・チョンがグローバルデザインおよびクリエイティブ・ディレクションを担っていくこともアナウンスされた。
シンディが過去と現在をつなぐ価値を体現するこのヘリテージキャンペーンは、ブランドの新章の幕開けでもあるのだ。
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Text: Motoko KUROKI
