アメリカを中心に、ヨーロッパや中東などで展開を広げ、世界的に注目されている〈ドランク エレファント〉が、ついに日本にも到着！伊勢丹新宿店では、2021年10月19日(火)まで、ポップアップストアが開催中。ブランドの世界観を堪能できる空間をレポートします。
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〈ドランク エレファント〉が日本上陸！伊勢丹新宿店で体験できる“手のひらスムージー”とは
SNSで大きなムーブメントを起こしているハッシュタグ“#barewithus”をご存知だろうか？辿ってみると、世界中の人が、コスメや無加工のセルフィーをアップしている。よく見るとコスメは全て〈ドランク エレファント〉というブランドのもの。投稿には、「長年悩んでいた肌荒れがなくなった」「もう手放せない」などの声が寄せられている。
気になって調べてみると、創業者のティファニー・マスターソンはなんと独学でスキンケアコスメの開発を始めたというのだから驚き。彼女自身も、コンビネーション肌やオイリーなTゾーン、吹き出物、毛穴の目立ちなど……日々変化する肌にあらゆる悩みを抱えていたのだそう。そんな中、サイドビジネスで始めたバークレンザーの販売から、原料が肌にもたらす反応や、処方における役割に興味を持つように。そのうち、エッセンシャルオイル、アルコール(エタノール)、シリコーン、紫外線吸収剤、香料・染料、界面活性剤の6種類の原料は、自身の肌には合わないことが判明した。「これらを周りのお手入れから排除すると、素晴らしいことが起こりました。肌が透明感のある、ヘルシーでバランスの取れた状態に整えられたのです。しかし、市場にあるどの商品にも少なくともその6種類のいずれか一つが含まれていました。そこで私は、自分で作ろうと決めたのです」とティファニー。
そして、誕生したスキンケアブランドが〈ドランク エレファント〉。フェイシャル、ヘア、ボディの幅広い製品をラインナップしている。
もちろん、先ほどあげた6種類の原料は含んでいない。コスメの成分を、合成か天然かという点では判断せず、代わりに肌が喜ぶかどうか(バイオコンパチビリティー)を大切にしている。
このバイオコンパチブルなブランドのもう一つの特徴は、オイルやクリームを重ねるのではなく混ぜて使うというスキンケア方法。ストレスや食生活など、いろんな要因で日々変化する肌の調子に合わせて、自分で配分を調節しケアすることができる。
彼女の探究心に感化され、使ってみたい、試してみたい……と思っていたところに、やっと日本での取り扱いがスタート。同時に、伊勢丹新宿店でポップアップストアも開催中。ブランドの世界観と合わせてユニークなスキンケアルーティン “手のひらスムージー” を体験できる場所。これは、行くしかない。
ネオンや華やかな配色が出迎えてくれる店頭は、足を踏み入れただけでワクワクする。カラフルな商品は、並んだ姿もかわいい。そんな、ハッピーな雰囲気全開の空間で体験できるのが“手のひらスムージー”。スキンケアルーティーンをスムージーのように考える〈ドランク エレファント〉ならではの呼び名は、なんだか親しみやすい。会場では、一人一人の肌トラブルの相談にのりながら、スキンケアスムージー作りを目の前で実演してもらえる。
まるでパワースポット!?ビビッドピンクにイエローが効いた陳列棚は、見ているだけで元気が湧いてくる。
左から、メイク落とし「スレイ メイクアップ メルティング バタークレンザー+バン ブースター」(¥3,960)、明るくふっくらした目元にしてくれる「シータンゴ マルチV アイクリーム」(¥7,480)、みずみずしい目元を叶える「シャーバ コンプレックス アイセラム」(¥7,040)。
左から、保湿液「ビーハイドラ インテンシブ ハイドレーションセラム」(¥5,610)、夜用のジェル状美容液「ティーエルシー フランブース グリコリック ナイトセラム」(¥10,670)、乾いた肌をうるおすクリーム「ララレトロ ホイップクリーム」(¥6,930)。
テスターで並んだカラフルなキャップは、マーカーペンのよう。ドレッサーに置くことを想像するだけで楽しくなる。
初心者にぴったりなのは、「ザ リトルズ 5.0」(¥8,910)。オリジナルバッグに、オイル状保湿液、メイク落とし・洗顔、保湿液、夜用美容液、目もと用クリーム、クリームがセットになったスペシャルなキット。
「ザ リトルズ 5.0」の中身もスムージーバーに。どんな風に使うかも直接聞くことができる。
スムージーバーで回転テーブルのような台に並ぶコスメ。日本で販売される商品で作れるスムージーレシピは27種類もあるのだそう。
スキンケアスムージー作りの様子。pHレベル(水素イオン指数)を2から6の間で調整し、混ざりやすく馴染みやすいように設計しているという。
チャット形式で相談できる、デジタルスムージーバーも。ホームページにも載っているから、自宅で目星をつけてから買い物に行くことも可能。
フォトスポットはこちら。ニューヨークのポップアップストアにも出現したというリップの椅子。
昨日と今日、朝と夜でも変化している肌の状態に寄り添うようにケアできる〈ドランク エレファント〉。まずは、選抜された成分が自分の肌にどのように働きかけてくれるのかを実感したら、#barewithusをつけて感想を投稿してみたい。
【ドランク イン トーキョー】
開催日程: 開催中〜2021年10月19日(火)
営業時間: 10:00〜20:00
場所: 伊勢丹新宿店 本館1階 化粧品／プロモーション
住所: 東京都新宿区新宿3-14-1
Tel: 0120-050-529(ドランク エレファント お客様窓口)
特設ページ
Photo: Natsumi Kakuto Text: Nico Araki
