〈グッチ〉はじめ多数のブランドとコラボレートし、2023年にはエミー賞を受賞したコンセプチュアルアーティスト、マックス・ジーデントップ。日本企業で初めて彼をクリエイティブディレクターとして起用したことで話題になっている〈パルコ〉広告シリーズの、夏の新作が公開された。
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〈パルコ〉2024年夏広告の主役は、AI搭載のTVショー・ジェネレータ!?
マックス・ジーデントップとタッグを組んで、不可思議でユニークな世界へ誘う
〈パルコ〉とマックス・ジーデントップとの協業は2024年の4シーズンを通して行われる。キャンペーンのベースとなるコンセプトは「Believe It or Not!」。人間とAIを区別することすら難しくなってきている昨今、事実とフィクションの境界って、薄れつつあるのでは。そう考えた両者は、「Believe It or Not!」のコピーを掲げ、拡張された現実がフィクションと交差し、想像しうるすべてのことが実現できる新しい世界を描くことに。
「フィジカルなものへの愛着はそのままに、デジタル化した未来も受け入れている様を表現する。この設定を通年で踏襲しつつ、新作では物語の主題を『AIが描く、とっぴなTVショー』とし、機械学習とAI生成にフォーカスしました」とマックス。
主役は、どんどん学び、なんでも作り出す“パルコAI”を搭載したTVショー・ジェネレータ。ここにキュウリや靴など、好きなものを投入したら、どんなテレビ番組ができる…？
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Text_Ayako Tada
