フレグランスの世界〜第四章 ミレニアル世代と香り

デザイナーズ・フレグランスに対して、香水専門店や調香師のプライベートブランドが手がけたものも星の数ほどある。その歴史は古く、1700年代から始まり、1960年代中頃からは香料も製法も伝統にとらわれず、大量生産が可能な手法で作られた香水が数多く登場したという。そして21世紀を迎えた今、フレグランス市場にもミレニアル世代の進出が目覚ましい。

インターネットが普及した最初の時代に育ったミレニアル世代といえば、情報リテラシーに優れ、多様な価値観を受け入れるのが得意。2000年代に誕生したフレグランスブランドには、そんなミレニアルマインドが反映されたアートな香りや前衛的なブランドが多い。そのひとつが、〈オルファクティヴスタジオ〉。創業者であるセリーヌ・ヴェルールが選んだ1枚の写真を調香師へ渡し、その写真から感じた気持ちが香りに投影されている。開発にあたっての事前調査や広告制作など、マーケティングの多くも、ほとんど無視。既成概念にとらわれないアプローチで作られた香りは今、幅広い世代に評価されている。

他にも、図書館からインスパイアされた香りや、ファッションデザイナーとのコラボレーションによって生まれた香りなど、ミレニアル世代の香りにはユニークなものがたくさん!　新しい世代の斬新な目線やコンセプトに注目すれば、香り選びが楽しくなり、刺激も与えてくれる。

(右から)

1枚の写真から香りを想像するパリ発の新進気鋭ブランド。

名前どおり「自撮り」がテーマの香り。サイトでは自分の顔写真をアップロードしたオリジナルラベルをプリントできる。スウェードやサンダルウッドなどをベースにしたプレイフルな香り。
OLFACTIVE・STUDIO SELFIE 100ml $195

世界的ファッションブランドをフレデリックマルが香りで表現。

香水ブランドのフレデリックマルがドリスヴァンノッテンの世界観をボトルに。〝偉大なる古典の香り〟とみなされてきたサンダルウッドを軸にした香りは、ほんのりスパイシーで心地いい温もりに包まれる。
ドリスヴァンノッテン par フレデリックマル 100ml ¥34,000（ドリスヴァンノッテン ☎03-6820-8104）

図書館へ足を踏み入れたときの不思議な感覚がモチーフ。

ストックホルム発のブランド。ベースノートに使われたパチョリがピーチ、ピオニー、バイオレットをスモーキーに綴じ上げ、異空間に浮遊するような図書館での感覚を表現。
バイレードビブリオテーク 100ml ¥30,000（エドストロームオフィス 03-6427-5901）

■「フレグランスの世界〜第一章記憶と香り」はこちら
■「フレグランスの世界〜第二章メゾンと香り」はこちら
■「フレグランスの世界〜第三章日本人と香り」はこちら

フレグランスの世界〜第四章ミレニアル世代と香り

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